杏彩体育突然之间，一个话题就登上了各大平台的热搜榜，一时之间，网友议论纷纷：“经济已经这么差了么？怎么大家都不敢花钱了？”

　　事实上，大家“多虑了”，这跟敢不敢花没关系，只不过越来越多的消费者变得更理性了。（文章来自微信公众号：沐沐成长ing）据国家统计局相关数据显示：2024年一季度，全国居民人均衣着消费支出492元，同比增长了12.4%。你看，这不还增加了嘛！

　　很显然，消费者只是不敢在商场买衣服了，而不是不敢买衣服。事实上，近一两年逛过商场的人，都会产生“商场的衣服越卖越贵”的印象。因此，大多数人都是只逛不买，最多把商场当成试衣间。因为那不菲的价格，哪怕是“随便看看”都需要勇气。

　　连备受中国消费者欢迎的优衣库，也卖不动了。财报显示杏彩体育，优衣库2024年第一季度业绩出现下滑，他们近几年开始悄悄涨价。（文章来自微信公众号：沐沐成长ing）而平价运动超市迪卡侬则是高调宣布：涨价。以前在迪卡侬买的儿童短袖19.9元，如今售价是39.9元，将近翻倍。

　　但是，商场里的这些“服装刺客”，同样的东西去批发市场或者电商平台，价格要便宜很多很多。前一段时间，新疆茅姐发了一条“我在广州批发市场买衣服杀疯了”的视频，获得了两亿多的播放量。

　　“我看上一条牛仔裤，老板娘说批发价18元一条。我鼓起勇气问一条卖不卖，老板娘说单卖那就贵了——得30块。”

　　茅姐一顿横扫，后来广州买的衣服和鞋子，多到需要用发物流才能回到新疆：“在这里你根本不觉得你在花钱，你会觉得你在赚钱——买到就是赚到。”

　　而在电商平台上，虽然做不到批发市场那么让人震撼杏彩体育，但跟商场相比，依然会有“占便宜”的感觉。

　　所以，我们只能说：现在的消费者更加的理性了。那为什么会这样呢？我们来思考几个当代年轻人的消费行为中，很有意思的几个现象：

　　他们可以花上千块钱买手办杏彩体育，但是不包邮是绝对不行的； 他们可以买几十块钱一杯的奶茶，同时又对二手商品乐此不疲； 热衷于拼团、抢各种优惠券杏彩体育，也在享受着大几十块钱一斤的车厘子。 ……

　　抢优惠券、团购、秒杀、二手、共享、拼多多……，随着在年轻人群体中谈论这些的越来越多，很多人在感慨——消费降级。但消费真的降级了么（本质就是不敢花钱了）？还是从互联网说起。互联网最大的贡献就是：

　　全球任何一个角落的人，在合理合法的情况下，理论上是可以买到全球任何一个角落的任何一件商品的。

　　在没有互联网的时候，消费者之所以热衷于奢侈品、高档消费品，本质原因在于稀缺。我有，你没有，所以值得炫耀。这也是为什么叫做“物以稀为贵”。比如买一款高档手表，其实并不是为了看时间，而是为了炫耀这种稀缺性。

　　可以想象一下：以前没有互联网，一个相对闭塞的小县城，不用说买到奢侈品杏彩体育，可能连“耐克”这样现在大众眼中很普通的品牌，都很难购买。

　　在以前，人们追求的就是“物质层面的不断丰富和满足”。但是随着互联网的飞速发展，海淘快速崛起，生产力的不断发展，人们生活水平的不断提高。拥有一件高档的消费品，买到一件奢侈品，越来越成为一件“平平无奇”的事情。

　　而上千块钱的手办、几十块钱一杯的奶茶、上百元一斤的车厘子，反映的又是什么呢？归根结底：精神层面的追求。（文章来自微信公众号：沐沐成长ing）物质层面被满足了，接下来一定是精神层面的富足。这在马斯洛的需要层次理论中讲得很清楚。

　　在这里，我们没必要分析太过复杂的内容，只需要注意一点：物质需要被满足后，精神需要就产生了。而关于这一点，我们就可以对未来的消费趋势，做一个方向上的重要判断：

　　一方面是信息越来越充分且透明，有形的物质商品很难再通过“信息差”的方式获得较高的毛利了（通过信息差赚差价的中间商，如果思维不变，结局是必死）。

　　同时，另一方面，消费者也不再会因为得到了一件“高档的纯有形商品”而炫耀，转而去炫耀无形的服务、精神层面的提升。

　　好啦，这回懂了吧！消费者不是不买衣服了，只不过是不会再去商场买衣服了。因为衣服，哪怕是品牌服饰，也不再是值得炫耀的东西。